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你以为的“行业终局”都“绷不住”了

(2020-07-20 10:01:24)
分类: 创业创新
不知道你注意到没有,很多所谓已经“终局”的领域,在2020年下半年开始逐渐“绷不住”,比如电商。

2020年6月18日当天,拼多多市值飙升至987.08亿美元。到6月19日,拼多多市值再涨6.26%,达到1048.88亿美元,超越京东,跃居国内电商行业第二——这是一个非常富有里程碑意义的信号,在此之前拼多多虽然也时不时地会超越京东,但人们总会偏执地认为是“营销”的结果,比如“薅补贴羊毛”“五环外市场”等等——套用“产品即营销”理论,人们并不认为这样的流量能对拼多多有什么帮助,也很少关注它产品上可能存在的过人之处。

以至于当拼多多在“618”这个京东主场对京东完成超越,当你再次审视电商行业的现状格局,甚至会发现主要基调可能已经不再是“猫狗大战”,甚至不是“京东与拼多多谁去当老二”这件事,而是一个更深远的话题:

当拼多多一骑当千,用最短的时间打破了“两超大强、多强陪跑”的长期格局,是不是意味着京东苏宁等老玩家们的电商模式已经落后于时代?而淘宝天猫只是因为体量大幸免于难?


你以为的“行业终局”都“绷不住”了

这根大阳线啊,excited!


电商剧变,短视频行业就更刺激了。


随着2019年直播电商的兴起,原本看起来已经终局,被快手抖音拿走将近八九成的短视频行业忽然活泛起来,“淘宝直播”的闷声发财让大家猛然发现:短视频原来不仅仅只有“广告位”这种商业模式。


于是从2019年下半年开始,你一方面能够见到几乎所有的短视频平台都在调整内容孵化策划,人才需求从“短视频创作者”调整为“主播”,另一方面短视频产品的广告主开始逐渐从“品牌”变成“商品”。


比如5月27日,京东快手签署战略合作协议。双方将在供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作,共同打造短视频直播电商新生态。


同时,之前一直侧重于线下渠道的苏宁、国美也同样跃跃欲试。6月15日,苏宁易购与抖音达成深度合作,一起合力打造重磅直播电商IP。


你以为的“行业终局”都“绷不住”了

你以为的“行业终局”都“绷不住”了

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